تحلیل تأثیر ماهیت شبکه های اجتماعی بر جریان، اعتماد و خبر رسانی دهان به دهان و در نتیجه بر تصمیم خرید کاربران شبکه های اجتماعی مجازی داخل ایران

این پایان نامه به دنبال بررسی آثار "خصوصیات شبکه های اجتماعی اینترنتی" بر "تصمیمات خرید" افراد بوده و تجربه ی "جریان" و "اعتماد" در محیط این شبکه ها، آثار آنها بر "خبررسانی الکترونیکی دهان به دهان" و تاثیر مجموعه ی آنها بر "تصمیمات خرید مشتریان" را مورد بررسی قرار می دهد.جامعه ی آماری این مطالعه را کاربران فعّال دو شبکه اجتماعی الکترونیکی ایرانی فیس نما و جامعه مجازی ایرانیان (کلوب) تشکیل می دهند. روش نمونه برداری روش تصادفی ساده بوده و قلمرو زمانی این تحقیق از اوایل بهمن 1391 تا اواخر خرداد 1392 می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های پژوهش، از شاخص های آمار توصیفی (فراوانی و درصدها) و از آمار استنباطی (آزمون کلموگروف-اسمیرنوف و آزمون کفایت نمونه ) به منظور تعیین رابطه متغیرهای مستقل و وابسته استفاده می شود. نرم افزارهای کامپیوتری مورد استفاده spss و lisrel می باشند.